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有的设计师，就像被低估的球员，知名度和量级往往并不成正比。你不知道他，但他的作品到处都是……Alan Siegel就是如此。
前几天，借着Jerry est在ESPN的某访谈栏目中对于“不想再当Logo Man”的表述，我们引出了关于联盟Logo的话题。然而尽管我们找出了那些可以充当新Logo Man的人选，并以意淫的方式让他们成为了联盟的Logo，但在现实里NBA联盟的Logo Man只有一位，而关于这个Logo的一些事情始终讳莫如深。这次，我们就继续梳理，试着解开那些封存已久的“档案”。看看这个Logo究竟始于谁的生花妙笔？
首先的问题是，为什么会是Jerry est？这似乎是一个老生常谈的话题，而答案也五花八门。比较常见的解释有几种：一，因为Jerry est是白人。当然这是在特定的历史背景下才能说通的。这个Logo正式诞生的时间，是近半世纪前的1970年，而设计过程则从上世纪60年代末就开始了。那一时期的美国，正值种族主义当道，同时进行的黑人运动屡屡受挫，1968年，最具影响力黑人运动领袖Martin Luther King的遇刺，让这种对立情绪发展到了最高潮。
在这样一个特殊的时期，很多人都觉得NBA不是很敢于冒险，用黑人球员的形象来给整个联盟定下大的基调。而est作为上世纪60至70年代联盟里最杰出的运动员代表，少有的场上“完人”，场下无黑点的门面人物，如果让大家感觉出现在联盟Logo上的球员是他，那争议性肯定要比Bill Russell、ilt Chamberlain、大O或者Elgin Baylor要小，而诸如Billy Cunningham、Jerry Lucas或者Dave Coens这些同期优秀的白人球员，又都属于高大锋线，在动作的优雅性上肯定不如est这种灵动型后卫更具美感……
换句话说，如果再晚几年设计，那么我们今天看到的Logo就也有可能是“手枪”Pete Maravich等球员的剪影了……
不过针对这种解释，还有另一种相反的观点：选择Jerry est作为联盟Logo Man跟种族主义思潮以及避嫌并无多大关联，原因在于Jerry est本身。首先，est优秀到连和他势不两立的宿敌对手都心服口服的程度，作为湖人一代队魂，包括Bill Russell和John Havlicek这些各个时期的凯尔特人名宿，对他est的评价甚至比一些湖人队友的都要高。
这是一种境界，让对手折服屈服和使他们打心里敬佩你，肯定是不一样的，就是这种球员，正因此1969年联盟才会将唯一的一次失败方总决赛MVP授予他。这应该也是一种超越了运动胜负本身的更高层次评价。将这种球员的影像概括为联盟Logo，肯定是非常到位的。
历史原因，肤色关系，人格魅力，精神标尺……众说纷纭下，究竟哪种原因更靠谱一些？或许只有一个人给你的答案能更贴近事实的真相——那就是这个Logo的设计者本人。
“它动感十足、垂直而平衡，精炼概括了这项比赛的本质所在”——说这话的人叫Alan Siegel，NBA联盟Logo的设计者。他是这样评价自己这项设计作品的。关于这句评论，我们先按下不表，先来看看Alan Siegel是一位怎样的设计师。
Alan Siegel是纽约人，凑巧的是，和Jerry est一样， Siegel很早便涉足了品牌设计领域，算是上世纪美国最负盛名的企业形象顾问。
Siegel之所以能够在自己的工作里触类旁通，左右逢源。 Siegel毕业于纽约本地的长岛高中，也就是后来NBA著名教练Larry Bron年轻时就读的那所高中。据说学生时代，Alan Siegel还系统性地打过篮球，而且擅于远投，曾经打出过三分线外10投9中的表现……不知道这和后来他接下为NBA联盟设计Logo这单生意有多大的关系。先后在康奈尔大学和纽约大学法学院深造之后，Alan Siegel去德国服过一段时间兵役。回国后又涉足过当时非常热门的通讯行业、广告创意等多个领域，在很多业内知名的公司都任职过，这也为Alan Siegel日后的客户中不乏信息产业巨头埋下了伏笔。
1969年，也就是Alan Siegel设计NBA Logo的那一年，这个纽约年轻人的事业步入了一个新的阶段。他和此前共事过的另一位优秀设计师——Robert Gale，组建了以两人姓氏命名的品牌形象包装公司：Siegel+Gale，主要经营项目就是为各大知名品牌、企业和新兴集团设计标识，和策划形象包装。公司发展初期，Alan Siegel和他的同事们创作出了很多日后被封为经典，甚至顶礼膜拜的品牌Logo，这其中除了参照棒球大联盟标识的创意，而设计出的以Jerry est运球剪影为蓝本的NBA Logo，还有很多Logo至今同样都在频繁冲击着我们的视线，甚至成为了生活中不可缺少的风景。
和NBA的Logo一样，这些著名的企业标识都是出自Alan Siegel之手。而它们以及以后属于Alan Siegel的很多设计作品共同的特点便是简洁的形制，和明快的颜色搭配。在上世纪70至80年代，在很多企业标识都崇尚复杂华丽风格的时期，Alan Siegel设计的标识显得更加超前，让人过目不忘。他的很多得意之作，如果总结要义就是：尽量不用图案作为主导，而是用醒目的品牌名称文字带给人强烈的第一感官和视觉印象。
在Logo设计上“做减法”是Alan Siegel毕生都一以贯之的设计理念，具体分析可以说是——能用文字本身，就尽量少用图形元素，能用简单的图形就不用繁杂的图案，或是直接将字母的形态和图案合为一体。这样创作出的“简单美”，才是最纯粹的。尽管之后，Alan Siegel离开了Siegel+Gale而另起炉灶，但直到现在，这家已发展为国际性先锋派企业规划公司Siegel+Gale，他们的口号仍然是Alan Siegel所倡导的那句：Simple is Smart（唯简至尚）。
上世纪70年代中期，Siegel的合作者Robert Gale卖掉了自己的股权，公司渐渐更加以Alan Siegel的理念为主导，而Alan本人也在这期间开始名声大噪，设计出的Logo作品除了上述的一些，还有一些已和我们生活密不可分的各领域超级巨头.
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